瑞幸9.9元活动再缩水

瑞幸咖啡的9.9元优惠活动自推出以来，一直受到广大消费者的关注与喜爱。截至2025年3月的数据，这一深受欢迎的活动经历了多次范围调整，优惠覆盖范围逐步缩小。接下来，我们将从当前的活动调整、用户反馈与市场影响以及官方回应与策略分析三个方面，深入这一变化背后的原因。

一、当前活动调整

自活动开展以来，瑞幸咖啡的9.9元优惠饮品数量持续减少。到了2025年3月，这一优惠仅针对美式咖啡、拿铁和燕麦拿铁三款基础饮品。相较于2024年2月的8款饮品和4月的6款饮品，可选范围大大缩小。部分热门饮品如生椰拿铁等，需要额外加价3元才能享受优惠。活动规则也发生了不小的变化。曾经简单的直接下单即可享受优惠，如今需要消费者先添加客服领取福利。而曾经的“全场通用券”也改为“指定饮品券”，全国门店统一适用的饮品也仅限于6款。

二、用户反馈与市场影响

随着优惠活动的调整，消费者的反馈也日渐增多。许多消费者表示，可选饮品减少，玩法复杂，使得优惠体验有所下降。在社交平台上，“选择变少”“玩不起”等声音屡见不鲜。根据2024年的财报显示，第四季度营业利润率下跌至3.0%，虽然全年营收增长87.3%，但优惠范围的缩水被看作是利润修复措施之一。

三、官方回应与策略分析

对于活动调整，瑞幸官方回应表示，这是正常的经营行为。他们强调，从曾经的“部分门店券”转向现在的“全国通用券”，其实是一种优化。回顾2023年活动推出时，公司曾计划至少维持两年，但由于市场竞争和盈利需求的考量，实际执行中不得不进行多次调整。此次调整延续了瑞幸逐步收紧补贴力度的策略，通过收缩优惠范围，达到平衡市场规模与盈利能力的目的。这也反映出公司对于长期发展的深思熟虑与战略考量。

瑞幸咖啡的9.9元优惠活动调整是公司在市场竞争、盈利需求与长期发展之间寻求平衡的结果。虽然这让部分消费者感到失望，但也是企业为了稳健发展而不得不做出的选择。期待瑞幸在未来能够找到更优质的平衡点，为消费者带来更多惊喜与优质体验。