东方甄选是什么

新东方旗下的璀璨明珠东方甄选

东方甄选，这朵新东方教育科技集团旗下的新星，自2021年12月绽放以来，便以其独特的直播电商模式引人注目。作为新东方在线（01797.HK）的一项创新举措，东方甄选不仅为农产品找到了一条新的销售路径，也为消费者带来了一场知识与商品并重的购物盛宴。以下是关于东方甄选的深入解读：

一、业务模式概览

东方甄选以直播带货为舞台，巧妙地将自营农产品与第三方商品结合，构筑起独特的电商生态。其中，自营产品不仅是销售的主力军，更是利润的主要来源。通过第三方商品的佣金收入，也为其业务拓展提供了强大动力。2023年上半年的财报数据显示，自营及直播电商业务的营收占比高达84.9%，而在总毛利中，自营业务的贡献更是达到了惊人的76%。

二、波澜壮阔的发展历程

回望过去，东方甄选每一步都走得稳健而坚定。

2021年，受“双减”政策影响，新东方开始转型之旅，东方甄选应运而生，初期便聚焦农产品直播。

2022年6月，凭借独特的“知识型直播”风格，东方甄选直播间火爆全网，粉丝数迅速突破2000万，全年营收实现惊人的增长，达到262.69%。

进入2023年，东方甄选持续扩张，账号矩阵增至6个，粉丝总量超过3000万。也推出了包括卫生巾在内的自营生活用品，进一步丰富了商品种类。

三、特色与定位

东方甄选最大的特色在于其独特的“知识直播”模式。结合新东方的教育基因，将文化讲解与产品推广完美结合，为用户带来不一样的购物体验。东方甄选致力于搭建农产品生产者与消费者之间的桥梁，解决农产品滞销问题，并与地方合作优化农业产业链，推动农业可持续发展。

四、管理团队与布局

东方甄选由俞敏洪担任执行董事兼行政总裁，主导战略方向。目前，公司已获得1670万股的购股权，行权价为8.88港元/股。法定代表人孙东旭掌舵的这艘电商巨轮，正稳稳地驶向未来。公司总部位于北京中关村，依托其深厚的科技底蕴，东方甄选正朝着以自营品为核心的科技公司及会员制购物平台的目标迈进。

如今的东方甄选已不再只是一个单纯的农产品平台，而是逐步发展为涵盖图书、日用品等多品类的综合性电商品牌。凭借着独特的知识直播模式、优质的产品以及强大的管理团队，东方甄选必将继续书写电商传奇，为更多消费者带来优质的购物体验。