聚焦高端化 海尔加速物联网智慧家庭战略

在多重因素的冲击下，家电行业迎来了前所未有的挑战。特别是在疫情影响下，传统家电巨头如格力、美的、海尔和海信等面临着前所未有的压力。这些昔日的市场领导者在财务报告中披露了业绩下滑的严峻现实。根据光大证券的研究报告，家电行业在2021年可谓是一个“失意之年”。随着A股三季报的收官，这些传统家电巨头们的净利润纷纷下滑。

具体来看，第三季度，格力实现营收470亿元，同比下降了16.5%，净利润也呈现下滑趋势。与此海尔智家和海信的业绩也出现了不同程度的下滑。美的虽然营收和归母净利润实现了增长，但增速较上半年有所放缓。面对这样的市场状况，这些家电巨头们开始寻找新的增长点，纷纷跨界进入新业务领域，开启多元化经营的道路。

格力电器是一个典型的例子。曾经凭借着过硬的产品质量和良好的口碑效应成为国内空调市场的领导者，但现在却面临着空调市场持续低迷的挑战。为了寻找新的增长点，格力一直在努力空调之外的新领域。大多尝试并不尽如人意。冰箱、洗衣机、空气净化器、厨电等一系列家电布局收效甚微。于是，格力开始进军手机、电动车以及新能源领域。“成也空调，败也空调”的格力，如今“跟风”入局手机市场，但推出的手机并未能掀起太大波澜。尽管收购银隆新能源的道路并不平坦，但格力在新能源领域的决心可见一斑。事实上，格力早在10年前就开始在能源技术上进行突破，如今已有三分之一的电来自于光伏技术。

与此美的的多元化战略则显得更为稳健。美的集团在产品线上扩张小家电业务，向海外市场扩张，并在生产制造方面发展机器人自动化。早在2017年，美的就收购了德国工业机器人巨头库卡公司的大部分股份，正式进入机器人行业。如今，美的已经在世界机器人产业中占据一席之地。美的还积极进行数字化转型，在工业互联网平台构建与研究方面投入巨资。

相比之下，海尔智家则聚焦高端品牌和智慧家庭战略转型。作为最早智能家居行业的品牌之一，海尔敏锐地捕捉到了行业的发展趋势，并加速物联网智慧家庭战略转型，聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌建设。

这些家电巨头们的新动作背后反映了他们对未来市场的深刻洞察和战略布局。“遍地开花”的多元化战略并非易事，需要企业在不同领域都具备深厚的实力和敏锐的市场洞察力。在这个变革的时代，这些家电巨头们将如何调整战略、应对挑战，值得我们持续关注。在当下市场竞争激烈的背景下，三翼鸟场景方案大放异彩，成功推动了成套产品销售的强劲增长。数据显示，其成套产品销售同比增长达到了惊人的41%，其中高端智慧成套销量同比增长更是高达63.2%。这一成绩的背后，反映了消费者对于智能化、高品质生活需求的日益增长。

海尔凭借创新的智慧家庭场景生态，通过食联网、衣联网、空气网、水联网等多元化布局，联合近万家生态资源方，共同搭建起目前行业最大的智慧家庭场景生态。这一战略转型不仅体现在海尔对于高端品牌卡萨帝的成功打造上，还展现在其对于医疗器械领域的积极布局。从医用冰箱、冷藏箱到血联网、疫苗网等创新业务的发展，海尔不断突破技术壁垒，推出了一系列具有市场影响力的产品。

与此海信也在稳步推进其高端化发展道路。在不久前召开的2021AWE展会上，海信展示了拥有自研芯片的电视产品，展现了其在芯片研发领域的实力。早在多年前，海信就已经开始打造自研芯片，成为国内最早布局芯片产业的显示企业之一。如今，海信的芯片业务已经取得了显著的成果，其自研的屏端驱动芯片产品已覆盖从高清到8K超清全系。海信也积极开拓医疗设备市场，业务覆盖多个领域。

传统家电企业在面临成本压力增大的背景下，纷纷选择产品高端化和多元化战略来应对。这些企业正在从单品向方案、从产品制造向生活方式引领转型。无论是海尔还是海信，都在未来三五年的执行落地能力上下了大功夫。这些企业正处在一轮快速变革之中，有快有慢、有强有弱，但最终的结果将取决于它们能否成功落地执行各项战略。

传统家电企业正在经历一场深刻的转型，从单一的产品销售向智能化、高端化、多元化发展。在这一进程中，它们需要不断创新、突破技术壁垒，以满足消费者日益增长的需求。这些企业的未来充满了挑战与机遇，值得我们持续关注。