不孕不育营销活动_不孕不育推广方案

1. 行业背景

我国不孕不育发病率已从2007年的3%升至2022年的18%，约5000万育龄人群面临生育困境，30岁以下患者占比5年增长14%。

2. 患者痛点

非首诊患者占比99%，具有多疑多变、夫妻同治、依赖专家口碑等特征，经济压力与心理焦虑是主要障碍。

二、核心推广策略

（一）公益驱动

1. 主题公益活动

2. 健康普惠行动

（二）立体化渠道建设

| 渠道类型 | 实施要点 |

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| 线上渠道 | 短视频科普（抖音/视频号）、IVF治疗直播、患者社群运营 |

| 线下渠道 | 社区健康讲座（每年50场）、三甲医院专家巡回义诊 |

| 跨界合作 | 与婚恋平台/母婴品牌联合推出"备孕关爱包" |

（三）内容营销体系

1. 情感化传播

2. 专业IP打造

三、执行保障

1. 效果监测

建立CRM系统跟踪患者转化路径，关键指标包括：

2. 风险控制

成立审查委员会，所有宣传材料需通过《辅助生殖技术管理办法》合规审核