网络营销理论(网络营销理论工具与方法第二版课后题答案)

第一章 网络营销概述

一、单选题

1. 整合性特点体现在企业通过互联网统一协调营销活动，这种整合不仅优化了营销流程，还提高了效率，从而实现了营销活动的全面协同。正确答案为（B）。

2. 网络营销依赖信息技术搭建平台，这正是其技术性特点的表现。信息技术的运用使得网络营销具备了更广泛的覆盖范围和更高的效率，因此正确答案为（A）。

3. 网络营销不仅仅是建立企业网站，它还包括一系列以互联网为基础的营销活动。将网络营销简单地定义为建立企业网站是不准确的，选项（D）为错误说法。

二、名词解释梳理

网络营销：一种利用互联网作为媒介，通过数字化信息满足客户需求的新型营销方式。它已经超越了传统的营销手段，展现出无限潜力和广阔前景。

数据库营销：这是一种通过分析消费者数据来实现精准定位的营销方法。通过建立和维护消费者数据库，企业可以更好地了解消费者需求和行为，从而实现精准营销。

第二章 网络市场与消费者概述

一、单选题解读

1. 我国网络营销当前正处于多元化与生态化阶段，这表明网络营销在我国的发展已经迈入了一个新的阶段，展现出更加广阔的发展前景。正确答案为（D）。

2. 企业网站是网络营销活动的基础。它是企业与消费者之间沟通的桥梁，也是企业展示产品、服务和品牌形象的重要平台。正确答案为（A）。

第三章 网络营销策略及案例分析

一、定价策略解读

渗透定价策略是一种通过设定相对较低的价格来快速占领市场的策略。这种策略可以吸引大量消费者，提高市场份额，为企业的长远发展奠定基础。渗透定价的正确答案为（C）。

二、案例分析：卫龙辣条的成功因素包括其在社交媒体上的互动、网红IP的塑造以及年轻化的定位策略。这些策略使得卫龙辣条在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了一个备受瞩目的品牌。这也体现了网络营销的多元化和创意性。除了这些成功案例外，我们还可以深入其他网络品牌的发展策略和成功经验。通过学习和借鉴这些成功案例我们可以更好地理解和应用网络营销策略为我们的品牌发展助力。除此之外还有一些重要的理论值得我们深入了解如4P理论和关系营销等这些理论为我们提供了宝贵的思路和指导帮助我们更好地开展网络营销活动取得更好的成绩。要深入了解这些理论并熟练掌握其应用方法建议参考教材第31页的习题集或通过微课版配套资源深化学习以全面提升自己的网络营销能力。