健康消费日趋年轻化 保健品市场迎喷发

随着跨境电商的崛起和国外保健品的涌入，我国传统保健品市场正在经历一场深刻变革。市场细分化、经销模式多元化、品牌定位年轻化和标准化等趋势日益明显。与此国内外的保健品企业也在不断调整产品和品牌策略，以迎合日益升级的市场消费需求。

业内人士指出，保健品已经成为各大药企与食品企业的新战场。精准营销成为保健品行业的关键，正努力覆盖更多包括青少年和儿童在内的年轻化群体。随着国人健康观念的转变，“未病先预防”的理念逐渐取代“有病才就医”的传统观念，成为主流健康理念。

跨境电商的兴起，打破了国内保健品行业的封闭环境，海外保健品品牌纷纷通过跨境电商平台进入中国市场。这些品牌不仅积极建设和拓展多元化的渠道，还在品牌推广方面紧跟时代潮流，以生活方式为基调，整合社会资源，将膳食营养补充剂作为家庭成员的重要角色进行推广，不再局限于老龄化或病痛人群。

在美国等发达国家，并无“保健品”的说法，而是称之为膳食营养补充剂。受严格监管制度和法律法规的影响，这些国家的膳食营养补充剂产品质量相对更为可靠。

相关数据表明，海外保健品销售额在2015年预计占到跨境电商进口总额的10%，市场规模近500亿元，与国产保健品品牌的市场份额不相上下。

健康消费品成为网购热点，国民的海淘品类逐渐渗透到生活的方方面面。从《2015中国跨境进口消费报告》来看，营养保健品与个护美妆并列成为天猫国际尝鲜三大品类之一。根据另一份大数据商业报告，人们在食品、运动健身和健康家居用品三大品类上的花销呈上升趋势。健康消费品正由大城市向内陆市场下沉，消费群体不断扩张。

尤其值得关注的是，年轻女性正在成为健康消费品的主力买手。在保健品细分市场中，酵素类产品的销售额环比增长迅速，接近13倍。女性是保健品消费的主力军，尤其是18至50岁的女性，她们占据了保健食品总销售额的近六成份额。这表明年轻女性正在成为健康食品类商家的重点目标人群。

在这个变革的时代，健康消费品的兴起预示着国人健康观念的转变和消费升级的趋势。未来，随着消费者对健康的需求越来越高，健康消费品市场将继续保持快速增长的态势。在全球化浪潮的推动下，每年的双十一购物狂欢节不仅是中国消费者的盛宴，更是全球品牌展现自身实力的舞台。以自然之宝为例，这家来自美国的膳食营养品牌，在天猫国际的平台上，于短短的一天之内，销售额便突破千万元大关，增长幅度超过惊人的两倍。这一业绩不仅反映了中国消费者对进口保健品的热情追捧，更揭示了年轻人群正逐渐成为保健消费领域的主力军。

海归李女士的亲身经历为我们提供了一个独特的视角。在纽约留学期间，她观察到身边的美国朋友日常生活中广泛摄入各种营养补充剂，这已经成为他们生活的一部分。受此影响，李女士也接纳了这种“运动+膳食营养补充剂”的生活方式，并在国内积极地在各大跨境电商平台上选购海外膳食营养补充剂。不难看出，健康生活的理念已经不再局限于特定的地域或人群，而是全球消费者的共识。

不仅是中国的保健品市场呈现出蓬勃的发展态势，美国的膳食营养补充剂市场也在近几年呈现出迅猛的增长趋势。在人口老龄化、慢性病增多以及消费者健康意识提高的背景下，欧美消费者更加重视预防而非治疗。这一趋势也在全球范围内引发了保健品行业的深刻变革。

据保健品市场调查研究报告数据显示，自2006年以来，膳食营养补充剂的市场规模以惊人的速度增长。而中国保健协会预测，未来十年内，中国膳食营养补充剂市场规模将以年均10%的速度持续增长，有望超越日本成为全球第二大膳食补充剂市场。

自然之宝作为美国知名品牌，深知中国市场的巨大潜力。在与天猫国际达成战略合作后，该品牌迅速落地实施，充分利用跨境电商的政策红利，服务于更多中国消费者。自然之宝的公关负责人高心心表示，随着消费群体的年轻化，越来越多的年轻人开始关注自己的健康，并寻求合适的膳食营养补充剂来满足自身需求。这也解释了为何当前年轻女性除了传统的美妆产品外，也将目光投向膳食营养补充剂的原因。

无论是关节健康问题还是补充维生素C等营养素，膳食营养补充剂正逐渐融入人们的日常生活。像自然之宝这样的品牌也在努力加大品牌投入和建设，以满足消费者的需求并引领行业的健康发展。在这个全球化的时代，健康已经成为人们共同的追求和目标。自然之宝：跨境电商保健食品的佼佼者

随着中国经济的高速发展，膳食营养补充剂市场呈现出巨大的增长潜力。目前，中国的膳食营养补充剂消费渗透率仅为近20%，远低于美国的85%和日本的70%。这一巨大差距意味着海外保健品在中国市场有着巨大的发展空间。其中，自然之宝作为跨境电商保健食品的佼佼者，已经在中国市场占据了一席之地。

自然之宝洞察到国产保健品品牌发展面临的困境，其目标群体过于僵化，产品线单一，难以满足细分市场的需求。自然之宝以其丰富多样的产品和科学健康的品牌形象，填补了中国市场的一部分空缺。随着跨境电商的蓬勃发展，自然之宝更是加速抢占中国市场。

业内人士认为，消费结构的升级加上政策红利是推动膳食营养补充剂消费需求爆发的关键因素。在中国老龄化趋势的大背景下，未来五年内，膳食营养补充剂行业有望突破3000亿元大关。自然之宝以其卓越的产品质量和广泛的品牌推广，正在成为行业的领导者。

目前，随着市场教育的深入，消费者对于保健品消费的认识逐渐趋于理性。年轻用户在选择保健品方面的需求更为独特，商家需要调整品牌定位和营销策略才能捕捉他们的需求。自然之宝深谙此道，通过启用金秀贤和汤唯作为品牌和产品代言人，将健康自然的气质传递给消费者。自然之宝的公关负责人高心心表示，品牌还致力于注入年轻活力，将健康理念传递给更多的年轻受众，改变保健品是中老年人专属的刻板印象。

为了深化与消费者的互动，自然之宝还采取了一系列创新的营销策略。比如与知名餐饮品牌杨家火锅跨界联合，发起关于火锅美味与营养健康的讨论，在微博上引来“吃货”们的热议。自然之宝还积极拓展在中国的多元化经销渠道，打入知名电商平台，以便更好地服务消费者。

据国家卫计委疾控局的数据显示，国内每5个人中就有一个是慢病患者，慢性病已经成为危害公民健康的头号杀手。这一形势使得健康饮食和身体管理成为当下中国人最为重视的问题。自然之宝以其科学健康的品牌形象和优质产品，正契合了消费者的这一需求，为中国的健康事业做出了积极贡献。随着品牌建设的不断推进，海外保健品进入中国市场面临着另一项重要挑战进口渠道的选择。在过去几年中，个人或小型代购通过国外商超或药店采购保健品，并通过海外直邮的方式通过电商平台或微商渠道进入国内，这种方式曾比较主流。现在大型跨境电商开始尝试通过品牌商或授权经销商进行大批量采购，将产品规模化地备货至国内保税区，以控制物流成本并优化供应链。这种变革在行业中尤为显著。对于自然之宝这样的海外保健品品牌而言，他们打通了从海外采购到国内市场的服务供应链条。他们不仅从美国批量运送货物到保税区，并经过海关商检确保产品品质，还在国内实体店里设立了专业的客服区域。这种本土化服务的不断拓展为国内消费者提供了便利，从侧面反映了海外保健品企业在中国市场的本土化战略意图。自然之宝还支持合作伙伴开发的“自贸达”体系，为消费者的网上购买行为提供便捷的渠道。消费者可以方便地查询所有发货流程和物流信息，这一体系为国内热衷于跨境电商消费的用户带来了良好的购物体验。业内人士预测，未来的保健品市场将进一步分化，市场竞争将愈演愈烈。随着产品功能的细分化和差异化，国内保健品的品牌意识将在欧美发达国家膳食营养补充剂的涌入下得到觉醒和加强。精准营销将成为保健品企业的重要方向。在这种大环境下，海外保健品品牌需要不断加强自身品牌建设，完善进口渠道和服务体系，以赢得更多中国消费者的信任和青睐。免责声明：转载自网络，旨在传递更多信息。文章仅代表作者个人观点，与本站无关。文中陈述的文字和内容未经本站证实，请读者自行核实相关内容，并谨慎参考。（完）