蚂蚁基金最新分析（蚂蚁基金还能否保持加速度）

近年来，金融市场经历了一系列波动，不少投资者在股市中遭遇挫折后，纷纷转向基金市场寻求投资机会。今年基金市场的全线回撤让许多投资者倍感压力，其中就包括投资者闵艺。在股债双熊的大环境下，稳健的银行理财产品也出现了净值回撤的情况。而对于互联网代销平台而言，虽然基金市场不景气的背景下基民亏损连连，但这并不影响他们凭借互联网渠道赚取巨额利润。

以蚂蚁基金为例，这家第三方互联网代销平台凭借其灵活的销售策略和国民级App支付宝的引流，取得了亮眼的业绩。蚂蚁基金连续两年实现净利翻倍增长，不仅在规模上迅速扩大，更以其低费率的销售模式赢得了广大投资者的青睐。相较于传统银行、券商渠道，蚂蚁基金从一开始就打出了一折的申购优惠，大大降低了投资者的交易成本。互联网三方平台的全天候实时交易、起购门槛低等特点，也为投资者提供了更加便捷的投资体验。

蚂蚁基金的成功离不开其背后的互联网基因和支付宝的强大引流能力。虽然一开始蚂蚁财富APP的流量较弱，难以推广基金申购优惠，但通过借助支付宝这一巨大的流量池，蚂蚁基金成功将基金交易、社交板块、直播等元素融为一体，打造出了新的电商市场和社交货币。数据显示，蚂蚁基金的主要用户群体来自年轻人群，这些用户对价格敏感且金融基础知识相对匮乏，因此蚂蚁基金的流量营销打法不断模糊着普通商品与金融投资产品的界限。

在互联网金融的大潮中，互联网代销平台的野蛮生长也引发了一些问题和争议。对于年轻投资者而言，他们由于缺乏金融知识和投资经验，很容易受到互联网平台推荐的影响。一些网红理财产品的突然火爆和消失，更是让人们开始质疑这些平台的推荐机制是否公正透明。蚂蚁基金在推荐明星基金经理的过程中也曾引发争议。例如，“中欧医疗健康混合C”因平台推荐和基金经理过往业绩的追捧而规模飙升后突然回撤较大并跌出榜单的现象引发了投资者的不满和质疑。

蚂蚁基金调整榜单规则，业内猜测背后的营销策略

近日，蚂蚁基金对其榜单排名逻辑进行了完善，在排名维度上增加了“周净申购金额”。这一调整导致某些产品因同期“周净申购金额”为负值（净赎回）而未进入周销量榜单。对此，业内人士指出，这一变动可能是由于蚂蚁基金出于营销考虑，更倾向于展示销售潜力更大的产品。毕竟，通过调整规则，可以将广告投放和销售提成更高的产品推上榜单，甚至可以利用客观数据进行操作。

截至2021年年末，沪深京三市上市公司数量达到4685家，而公募基金数量更是高达9288支。面对如此繁多的基金选择，蚂蚁基金等第三方互联网销售渠道更倾向于进行精细营销，各类榜单层出不穷。其中，一些榜单按照短期业绩推荐排序，如“周销量”榜单，并使用“30天内近万人购买”等表述来暗示基金的火爆程度。这种营销方式更多地迎合了没有投资经验的投资者的从众心理，跟风盛行，一旦市场波动，投资者可能面临较大损失。

面对投资者的指责和质疑，支付宝已经悄然下架了基金周榜。平台在榜单制定和信息披露方面的随意性仍然存在问题。据中国证券投资发布的调查报告显示，多数投资者在基金购买决策中，更多地依赖渠道选择性提供的信息，而非主动了解基金经理的投资风格和业绩表现。这种信息选择性的提供可能会更加迷惑投资者。

除了对排名榜单的质疑，蚂蚁基金在流量营销方面也被质疑存在人为操纵。尽管监管明令禁止某些销售行为，但在有限的罚款和巨额拉新流量的权衡下，平台仍然倾向于通过红包奖励等方式快速获客。随着反垄断监管新规的出台和网销平台的限制缩紧，蚂蚁基金开始走向更稳妥的合规之路。

随着市场波动的影响，新发基金对于增量基金的吸引力下降。代销机构更加关注有可追溯业绩的基金，持营基金成为规模增长的核心驱动因素。蚂蚁基金等代销机构也面临着市场变化带来的挑战。金融法研究者认为，《金融产品网络营销管理办法（征求意见稿）》的发布将全面纳入金融监管，对曾经的“可操作空间”产生影响。蚂蚁基金等网销平台需要适应新的监管环境，新的合规发展之路。

蚂蚁基金等代销机构在面临市场变化和监管挑战的也需要思考如何更好地服务投资者，提供真实、准确、全面的信息，帮助投资者做出更明智的投资决策。毕竟，只有真正保护投资者的利益，才能获得长期的业务发展。在当前的金融市场中，国盛证券分析师杨然提出一个引人注目的观点：互联网渠道应当充分发挥自身优势，加强对投资者的教育。他认为，创造符合投资逻辑的价值才是互联网渠道的核心任务，而不是仅仅培养短暂的“韭菜”。这一观点无疑为互联网渠道在投资者教育方面的作用提供了新的思考方向。

随着监管的收紧和市场环境的变化，蚂蚁集团也开始内部调整策略。在热门基金撤榜风波之后，蚂蚁进行了一系列的改革。除了撤下短期销量榜单如“周销量TOP”“周定投TOP”，该公司还优化了其他榜单维度。蚂蚁基金董事长王表示，这些调整旨在使用户更全面地了解基金的基本面和风险，并关注长期业绩。这一改革举措反映了蚂蚁集团对合规的重视和对用户负责的态度。

尽管蚂蚁基金等互联网基金代销平台努力调整，但榜单排名仍然依赖于渠道自身的数据，外部难以对其进行验证，是否存在人为操作仍是未知数。这无疑给投资者带来了一定的困扰和疑虑。

短期看，蚂蚁基金的业绩可能会受到合规进程的影响而有所波动。但证监会主席易会满曾指出，重营销轻持续服务是对行业的透支，难以持续。这也意味着，投资者教育的重要性不言而喻。虽然这是一个长期而艰巨的任务，但为蚂蚁构筑了真正的壁垒，有助于其长期稳健发展。

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