多乐士油漆广告

一、品牌标志性的符号强化

自上世纪六十年代起，多乐士以其独特的古牧犬形象作为品牌代言形象，以此强化其视觉识别。这一策略在广告中得到了充分的体现，如其在《世界就该不一样》广告中，古牧犬与色彩主题的完美结合，使得消费者对多乐士“无味环保”的产品特性有了更深刻的印象。通过不断的重复和深化，古牧犬已经成为多乐士品牌的标志性符号。

二、创意叙事与感人场景

多乐士的广告叙事独具匠心，其场景构建也极富创意。在《世界就该不一样》的广告片中，全白化的未来城市与粉色涂料的对比，隐喻色彩对情绪与个性的解放，让人印象深刻。广告中的家庭场景也让人产生情感共鸣，如父亲的角色由林志颖饰演，结合产品“零甲醛”“易清洁”等功能点，将产品优势融入日常使用情境，让人倍感亲切，也增强了广告的可信度。

三、独特的差异化营销策略

多乐士的营销策略也独具差异化。在明星代言与萌宠营销之间，多乐士选择了以古牧犬为中心的“萌感营销”，降低了明星的存在感。这种策略不仅实现了品牌的差异化传播，也规避了明星代言的风险。早期的平面广告采用夸张对比手法，通过视觉上的强烈对比，让消费者直观地感受到产品的卖点。

四、社会化的传播延伸

多乐士善于利用社会热点进行营销，通过结合春分、青年节等节点推出主题海报，强化品牌的年轻化形象。古牧犬形象的独特性也引发了用户的自发传播，形成二次传播链。用户在社交平台上分享关于“多乐士狗”的话题，进一步扩大了品牌的影响力。

多乐士通过构建具有辨识度的符号化IP、创意叙事、场景化营销以及社会化的互动方式，创造了一种兼具情感黏性与高效传播效果的广告体系。其策略对于消费品品牌的长效营销具有重要的参考价值，值得我们深入研究和借鉴。