多地文旅消费复苏点亮（实现文旅消费业态提档升级）

随着疫情防控措施的调整优化，文化旅游市场展现出了明显的回暖趋势。中央、国务院发布的《扩大内需战略规划纲要（20222035年）》为文化旅游消费复苏描绘了一幅宏伟蓝图。近三年来，在疫情的考验下，全国各地涌现出许多文化旅游新消费趋势，如何巩固并提升这些消费模式，成为当前关注的焦点。

本地游、周边游在短时期内仍是主流出游方式。以合肥为例，春节期间，全市共接待游客数百万人次，同比增长显著。人们出游意愿高涨，省内探亲返乡、城市休闲、自驾游等出游方式逐渐流行，跨省游、长线游也在逐步恢复。与此人们发现，疫情影响下的文化旅游产业供给侧结构调整，使得多频次、短期和近距离的出游需求得到了更好的满足。

各地纷纷抓住机遇，推动文化旅游业态的升级。湖南益阳市利用其地理位置优势，加强与长沙市在旅游线路、客源共享、文化旅游等方面的合作，推出了一系列吸引长株潭游客的乡村旅游产品。山东许多地方也积极推广本地旅游和郊游产品，促进文化旅游消费。

黑龙江省热门景区的游客数量在春节期间也有显著增长，多来自周边城乡。哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场等景区共接待游客数十万人次，同比增长惊人。

《扩大内需战略规划纲要（20222035年）》强调了全面促进消费、加快消费升级的重要性。如何扩大增量、优化存量，创新和丰富产品供给方式，成为文化旅游消费复苏的重要课题。近年来，在城市更新、乡村振兴和区域合作等战略的推动下，与文化旅游相关的创新消费产品如雨后春笋般涌现。

以云南省洱市为例，蒲河生态健康旅游系统的迅速发展让人瞩目。春节期间，多条旅游线路广受好评，如生态采摘游、茶山寻踪游等。而山东枣庄台儿庄古城则通过推出演艺、沉浸式文化旅游等产品，丰富游客体验，春节假期接待游客数量创下新高。

四川则依托夜游消费等新业态、新场景，取得了不错的成绩。各地在扩大文化旅游消费方面做出了积极努力，取得了显著成效。随着疫情防控政策的进一步优化调整，人们出游意愿的增强，以及文化旅游产品的不断创新丰富，相信未来的文化旅游市场将迎来更加繁荣的发展。

总体来看，当前文化旅游消费正在经历一场转型升级的变革。本地游、周边游仍是主流，但跨省游、长线游也在逐步恢复。各地的文化旅游产品不断创新丰富，满足了不同消费者的需求。未来，随着政策的进一步支持和社会经济的发展，文化旅游市场将迎来更加广阔的发展空间。自贡国际恐龙灯会以其独特的创意，用彩色灯光连接现实与元宇宙，打造出基于故事和游戏的沉浸式元宵体验，门票销售一空，游客络绎不绝。眉山东坡特色水街推出的盛大夜游活动，包括祈福仪式、过市、抛锅、汉舞、傩舞等丰富多彩的传统表演，从新年伊始便吸引了大量游客。广元剑门关的悬崖灯光表演秀更是开创了中国之先河，灯光与自然的融合令人叹为观止。

随着春节的来临，四川成为全国游客最向往的旅游目的地。据中国旅游研究院专项监测数据显示，春节期间，四川接待游客数量居全国首位。文化旅游业在回暖的也面临着诸多挑战。如何在科学技术的冲击下恢复活力？如何在人才流失、资金链断裂等现实问题上寻求突破？

安徽环球旅游集团总裁徐华玉指出，当前文化旅游企业应审时度势，以创造价值为中心进行二次创业。未来的文化旅游发展应以旅游为主体，以文化为灵魂，以科技为基础。为满足游客个性化需求，相关旅游产品应更具文化属性，打造数字化平台，实现专业化运营。

山东省在这方面率先破题。为应对行业人才流失、中小文旅企业资金链断裂等问题，山东省文化和旅游工作会议提出实施文旅“助企暖企”工程，并计划年内全省文旅产业新增贷款100亿元以上，惠及市场主体1000家以上。四川也在全省文化和旅游局长会议上积极作为，准备迎接文旅发展的恢复期、提振期、爆发期。

为实现文旅消费业态的提档升级，四川将推出新的助企纾困、行业振兴、消费促进等举措，满足群众特色化、多层次、分众化的旅游需求。大力推进文旅领军人才队伍建设，开展“订单式”培养，打造一支高素质的新时代“文旅川军”。

在这个充满希望的春天里，文化旅游业正在迎来复苏的曙光。让我们共同期待一个更加繁荣的文化旅游业的未来！