杜蕾斯因内涵广告被罚81万，冤吗？

一向以营销文案惊艳著称的杜蕾斯，近日再次引发广泛关注，不过这次却是因为广告文案“翻车”，因发布含有不良内容的广告被处以81万元的行政处罚。

这个事件在社交媒体上引起了广泛的讨论。有些人认为杜蕾斯的产品属性特殊，广告中的内涵内容无可厚非，甚至有人认为这是杜蕾斯的产品特色，不应该受到处罚。也有许多人持反对意见，他们认为即使产品属性特殊，广告也不应该过于露骨，有些内容甚至存在性暗示，让人感到不适。

回顾杜蕾斯的营销历史，其文案一直备受争议。虽然企业营销发布产品广告需要有创意，但不能为了吸引眼球、博得流量就在法律的边缘试探，把低俗的内容当成创意。实际上，杜蕾斯也曾因联合发布的文案太过露骨而引发网友吐槽。最终，杜蕾斯不得不更换文案，才平息了这场风波。

对此，法律专家表示，虽然性商品在广告上没有相关特殊法律规定，但在广告内容上要注意不要违背社会良好风尚，以及要注意一般人的判断标准、接受水平。作为生产性用品的企业，在产品的宣传上必然要和性联系在一起，但在宣传创意上，还是要考虑国情和大众的接受程度，适当把握好‘风流’和‘下流’的边界。毕竟，性的话题比较特殊，对于具有性暗示、容易引发性联想的表述，还是要更加谨慎为好。

中国性学会的会长姜辉教授也指出，杜蕾斯作为一家知名品牌，可以通过公益、科普宣教等符合大潮流的方式引导大众正确的性观念。他认为企业为产品做宣传推广无可厚非，方式并不单一，而且如今大众的接受程度也在逐渐提高。杜蕾斯可以尝试与学科内专家、学会合作开展性教育，这样同样可以起到很好的传播效果。同时姜辉教授也提到杜蕾斯也曾制造过一些宣传安全性行为的正能量文案并赢得了公众的赞赏这值得我们进一步肯定和效仿。如父亲节上的广告文案“成为父亲or用杜蕾斯都是负责任的表现。”这不仅体现了品牌的责任感同时也传递了正确的价值观导向未来杜蕾斯可以继续更多有意义的宣传方式让更多人了解和接受正确的性观念。