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标题：如新的法律风险、商业模式争议与市场：直销与传销的灰色地带

一、法律风险与处罚记录

近年来，如新公司面临了一系列的法律风险与处罚。在直销行业中，未经批准开展直销活动及涉嫌虚假宣传等行为，是监管部门严厉打击的对象。就在不久前，如新因这些违规行为被上海市监管部门处罚了370万元（含没收销售收入）。这一不仅揭示了如新在商业行为上的不当之处，也给整个直销行业敲响了警钟。除此之外，还有一些早期的案例显示如新在某些市场中的运营策略曾引发争议。在香港地区，明星推广引起了广泛的关注和讨论；而在武汉疫情暴发期间，其经销商组织的线下培训活动未报备且导致了近半数参与者感染，这无疑加剧了公众对其商业模式的质疑和担忧。

二、商业模式的核心争议

如新的商业模式的核心争议主要集中在两个方面。其双轨制奖金结构被质疑与传销的“拉人头”特征相似。如新的经销商收入与团队规模强关联，高级别经销商可获得团队销售额的较高比例奖金及额外阶梯奖励。这种机制虽然在一定程度上激励了经销商的积极销售，但也引起了市场对其是否合法直销的质疑。如新在产品研发和推广过程中存在的争议也不容忽视。尽管如新持有中美直销牌照并强调产品研发的重要性，但在推广过程中频繁出现的“零成本高收入”话术以及过度承诺产品功效的案例（如“果汁排毒致死”），无疑损害了其品牌形象和市场信誉。

三、市场争议

除了上述法律风险与商业模式争议外，如新在市场运营过程中还涉及一些具体的争议。其中最为突出的是其营销手段被指为洗脑式营销，用户反馈称即使明确拒绝后仍然会受到持续的压力。其线下培训机制也备受争议，培训内容多侧重团队扩张而非产品知识，这也引发了市场对于其是否真正关注产品质量的质疑。这些无疑加剧了公众对如新的不信任感，对其市场形象造成了负面影响。

四、直销与传销的界定

在直销行业中，合法直销与传销的界定是一个重要的问题。合法直销需以实际产品销售为基础，受监管部门定期审查，并且不依赖“人头费”盈利。而传销则是以层级扩张为核心，通过下线贡献获取超额利润，最终底层参与者往往难以回收成本。对于如新这样的公司来说，其部分市场活动被指责游走于直销与传销的灰色地带。对于直销行业的监管部门来说，如何准确界定合法直销与传销，并对于违规行为进行严厉打击，是一个亟待解决的问题。对于市场参与者来说，也需要更加谨慎地评估风险，遵守市场规则和商业道德，以确保市场的公平竞争和良性发展。