三只松鼠宣布-全面暂停门店扩张

三只松鼠在时间的指针指向2022年4月23日的那一天，向世界宣布了他们的战略转变全面暂停门店扩张，并关闭部分未能符合其长远定位的门店。这一改变的背后，隐藏着深刻的原因和未来的诸多考量。

一、解读战略调整的背后

曾经粗放式的门店扩张模式，让三只松鼠面临着业绩的压力。部分门店的业绩不佳，仿佛沉重的包袱拖累了整体的发展步伐。疫情的冲击让许多门店不得不阶段性闭店，这无疑是对线下销售收入的巨大打击。部分品类的单品规模不足，盈利能力偏弱，也促使他们必须重新思考产品的结构问题。

二、展望未来战略转型的方向

转型的灯塔已经亮起，三只松鼠将聚焦单店的经营效率，努力提升每一个门店的盈利能力。他们将以坚果为核心，打造主品牌，让品牌的力量更加凝聚。他们也将逐步淘汰那些不符合品牌定位或缺乏竞争力的产品。他们还将从单一的电商渠道转向线上线下融合，实施多品牌管理模式，如孵化细分单品品牌，以应对市场的多元化需求。

三、业绩的短暂波动与长期影响

根据的数据，三只松鼠在2022年一季度的营业收入虽然达到了30.89亿元，但同比却下滑了15.85%。净利润1.61亿元，同比下滑更是达到了48.75%。而在门店调整的过程中，公司预计会面临阶段性的业绩压力。这些都是为了未来的腾飞所做的必要调整。

四、渠道布局的新视角

目前，三只松鼠拥有直营的“投食店”140家，覆盖56个城市，联盟“松鼠小店”925家。虽然线上渠道仍是主要收入来源（占比66.31%），但未来，他们将通过分销事业部和新零售平台，强化全渠道能力，使产品销售更加多元化和全面。

这一战略调整是三只松鼠从规模扩张转向精细化运营的重要一步，他们正在以坚定的步伐，适应市场环境的变化，为提升长期竞争力铺路。这是一个深思熟虑的决策，也是一个勇敢的转变，为的是在竞争激烈的市场中，找到更加稳固的立足点。