国内电影院线“老大”万达高调自营贴片广告

电影产业中的映前广告：从策略到影响

随着电影市场的繁荣，观众对电影的期待日益增加，而映前广告作为电影产业中的新兴领域，正逐渐崭露头角。当观众提前5分钟进入影院，落座、关灯、上广告时，一则短短的30秒广告便呈现在观众眼前。据统计，电影贴片广告利润逐年增长，预计今年将达到惊人的9.4亿元。这一产业已成为电影业的另一个聚宝盆，制片方、院线方、影院方均从中获益匪浅。

万达院线作为院线“老大”，近期将自营贴片广告业务收归己有，引发业内关注。此举对一些以映前广告为主业务的专业广告公司产生了不小的影响。市场广阔自然竞争激烈，各大广告传媒公司纷纷涉足其中，分食这块甜美的奶酪。

央视三维、晶茂传媒等公司凭借不同的策略在市场中占据一席之地。央视三维与各大院线合作，买断全国重点城市的优质影院资源投放广告，实现无缝式覆盖。晶茂传媒则效仿央视三维，买断了全国300家高端影院的广告发布权。这些公司的成功，代表了专业电影广告公司在映前广告市场中的主导地位。

新影联等一些院线由于多数为签约影院或其他投资方有资产联结的影院，自己操作广告的可能性不大。他们通常选择与广告公司合作，大型影院每放映一场电影能分到的贴片收益为100元，而小影院则只有20-30元。尽管占比不大，但这也是一笔不小的收入。

电影作为一种媒介，已经成为除电视、广播、报刊、户外四大广告媒体之外的第五大媒体。电影贴片广告在世界范围内的发展势头良好。当人们坐在黑暗的电影院里的时候，既不能选择银幕内容，又不能离开影院，除了面对银幕别无选择，放什么就看什么。电影贴片广告的到达率较高，甚至有人说其到达率为100%。

尽管电影广告市场未来发展前景广阔，但目前观众对映前广告的态度并不全然接受。如何平衡观众体验与广告投放，是电影产业需要面临的问题。随着市场的不断发展，电影广告也需要不断创新，以吸引更多观众的注意。

映前广告市场的发展为电影产业带来了新的机遇和挑战。各大小广告传媒公司、院线、制片方等都在寻找最佳策略，以在这个市场中占据一席之地。未来，电影广告市场将迎来更多的发展机遇，为电影产业注入新的活力。关于电影贴片广告的

电影贴片广告作为一种独特的广告形式，虽然每个单位时间的广告价格相较于其他媒体要低很多，具有较大的商业吸引力。据了解，在一部电影前播放30秒至60秒的贴片广告，其广告花费仅在300万元至500万元之间，相较于植入式广告，性价比显得尤为突出。

这种广告形式却面临着观众的被动接收抵触情绪。根据艺恩咨询推出的《2010-2011年中国电影观众研究报告》调查结果显示，大多数观众对于电影中的贴片广告时长表示不满，认为应当控制在一定的时间范围内。其中，62%的观众认为应当将时间控制在5分钟内，而94%的观众则认为应控制在10分钟内。

这种广告形式的“执行难”问题愈发突出。为了最大化利润，广告公司或影院往往会自主增加贴片广告的部分，导致单片贴片广告时长的不断延长。这不仅降低了广告主投放的积极性，更会影响电影广告市场的发展。在实际观影过程中，观众对此表现出了明显的无奈和抱怨。

观众陈女士表示，在影院长时间播放的贴片广告中，各类产品广告如汽车、银行、保险、服装、饮料等接连不断，让人难以接受。她感慨道：“这不像看电视，可以随时换台。简直是在浪费大家的时间。”观众王先生也表示了类似的无奈。

导演冯小刚在接受全球华语广播网采访时，也表达了与观众同样的感受。他建议国家应该立法来约束这种行为，对于贴片广告超时的情况，消费者可以退票，甚至对电影院进行处罚。

实际上，国家广电总局和国家工商总局早在2004年就已颁布相关通知，规定电影贴片广告的招商发布权归影片版权方所有，任何单位未经同意不得擅自添加或删减贴片广告。2009年7月，再次明确强调贴片广告不得占用电影放映时间，影院需要公布广告时长。尽管有这些规定，但在实际操作中，这些规定的执行却面临困难。

面对电影贴片广告的热门趋势和巨大的商业利益，影院和广告商往往选择忽视这些规定，导致贴片广告时长不断延长，影响观影体验。这也反映出当前电影广告市场存在的问题和隐患，需要更加严格的监管措施和法律规定来加以约束和规范。