科技赋能美丽经济

随着消费群体的扩大和美妆理念的更新，一批美容美妆老字号品牌如百雀羚、郁美净等，正大步跟上消费升级趋势，以创新的品质、独有的文化内涵和过硬的产品质量，建立起与消费者更紧密的连接，焕发出新的生机与活力。

加快科技创新，提升产品品质，是老字号品牌赢得市场的关键。百雀羚集团深知，要在市场竞争中立于不败之地，就必须加强科技创新，以科技赋能美丽经济。他们与全球顶尖科技公司合作，推出了一系列备受消费者青睐的新品，如帧颜淡纹修护系列、新品聚光精华等。百雀羚集团有关负责人表示，公司将在坚守中创新，以科技力锻造产品竞争力，为东方女性提供有效的“护龄管理”方案。

与此老字号品牌也在挖掘自身文化内涵，重塑品牌形象。郁美净集团就是一个很好的例子。他们通过搭建新媒体矩阵，聚焦品牌内涵，努力提升品牌美誉度。他们还运用数字技术，结合人工智能和物联网等技术，开展线上皮肤测试、定制化个性护肤产品等虚拟感性设计，进一步激发市场活力。

在快消品行业飞速变化的当下，老字号品牌必须紧跟时代步伐，适应消费升级趋势。他们不仅要保持产品的传统优势，还要在科技创新、文化传承、市场营销等方面下功夫，以满足新一代消费者的需求。年轻人逐渐成为国货消费主力，他们更加注重品质与功能，精细化、专业化护肤，对产品的功效、成分提出了更高的要求。老字号品牌需要运用大数据分析、反向定制等数据技术，更精准地了解细分客群的不同需求，研发与生产性价比更高、个性化更强、功能性更突出的好产品。

如今，百雀羚、郁美净等老字号美妆品牌正借助科技创新和文化传承的力量，不断推陈出新，赢得了消费者的信任和青睐。他们以实际行动证明，只有紧跟时代步伐，适应消费升级趋势，才能在市场竞争中立于不败之地。我们相信，这些老字号品牌将继续发挥自身优势，为消费者带来更多优质产品和服务。罗帅指出，郁美净集团紧跟时代步伐，深知企业与时代的共生关系。集团秉持“创新即生命，守旧即淘汰”的理念，决心打造零售业的私域运营新模式。郁美净的一体化运营方案旨在根据用户的个性化需求，量身定制数字化营销方案。在数字化浪潮中，郁美净正以其独特的品牌魅力，成为小红书平台上美容美妆话题的热门焦点。

一位昵称为“闻懿”的消费者在小红书分享了自己使用郁美净儿童霜的独特护肤方式：“如同使用面膜般，将儿童霜涂抹全脸后洗净。”这个分享收获了超过4.5万个点赞、收藏和上千条评论，显示了消费者对郁美净产品的极大关注和喜爱。

随着数字技术与各行业融合，电子商务正以前所未有的速度发展。行业专家强调，老字号品牌应把握数字化浪潮的机遇，积极拥抱数字技术，在生产方式、销售渠道等方面进行全面数字化升级，以提升市场竞争力。以百雀羚、佰草集等为代表的美妆老字号为例，据美团外卖数据显示，自2022年8月以来，其销量同比增长近21.3%，显示出强劲的市场增长势头。

电商平台也在积极助力美容美妆等老字号国货品牌的稳定发展。通过搭建全域兴趣电商购物场景，为消费者提供更多购物选择的也助力老字号品牌更快实现销售增长。蜂花作为一个成立超过三十年的国货品牌，其在抖音平台上的粉丝量已超过百万，通过抖音电商销售的产品数量也节节攀升。在参与抖音电商的商家复产护航计划期间，蜂花的销售额实现了同比和环比的双重增长。

百雀羚旗下的高端爽身粉品牌“蓓丽”，在上世纪七八十年代曾风靡一时，但随着时间的推移逐渐淡出市场。通过与拼多多的合作，借助平台大数据进行品牌重塑，再次焕发出新的生机。在今年的“618”期间，拼多多平台上的美妆全品类销量同比增长122%，其中百雀羚的专供产品“蓓丽”同比增长更是高达450%。接下来，拼多多还将发挥数字技术的优势，通过定制化产品、超级品牌日、全链路合作等方式，推动美妆老字号的创新发展。这一系列举措不仅彰显了老字号品牌的深厚底蕴和市场潜力，也为消费者带来了更多元、更高品质的美妆选择。