国外运动品牌盯上中国风（中国风大热 运动品牌迎来鼠年营销大战

SK8是什么？在中国和美国流行的运动品牌迎来了鼠年的营销大战。

随着春节的临近，新年穿新鞋的习俗象征着新的一年步步高升。在中国，每年的春节都是运动品牌营销的热闹时刻，今年亦是如此。华商报记者注意到，为了迎接鼠年，许多运动品牌纷纷推出特别版运动鞋，然而消费者对这种营销方式已经感到厌倦。为了吸引消费者，运动品牌需要更加注重创新和个性化。

据报道，美国运动休闲品牌Allbirds推出了一款名为“紫薯”的鼠年春节特别版运动鞋。这款鞋的鞋面由美利奴羊毛制成，鞋底材料源自巴西甘蔗，具有低碳、可再生的特点。其设计简约而不失个性，市面上很少有纯紫色的运动鞋，因此备受关注。

耐克也推出了其经典的Air Force 1鞋款的农历新年版。这款鞋以经典的Air Force 1 Low为基础，纯白色的鞋身保持了清爽的视觉效果。耐克在鞋面上设计了浮雕图案，覆盖整个鞋面，展现出独特的艺术感。

阿迪达斯则在多个经典鞋款中加入了春节元素，如UltraBoost、Superstar等。这些鞋款的造型灵感来源于中国传统艺术，包括动物、花卉、十二章等元素。在鞋款的设计中，还融入了酒杯、鼓楼、纸扇等中国传统元素，展现出浓厚的中国风味。

Vans邀请了当代艺术家赵昭为鼠年设计了五个系列的运动鞋，其中包括Sk8-Hi等经典鞋款。这些鞋款在设计中融入了老鼠洞、捕鼠器等元素，展现出独特的创意和趣味性。

运动品牌李宁则推出了以“鼠标是开始”为灵感的系列产品，并与米老鼠、迪斯尼等经典形象联合推出了多种产品。

为何各大运动品牌如此重视中国市场？服装行业专家刘亮认为，主要是因为中国市场对运动品牌非常重要。耐克和阿迪达斯等品牌的财报也显示，大中华区是他们的主要增长引擎之一。随着消费者对运动装备的需求不断增加，以及对中国传统文化的重视，运动品牌也越来越注重在营销中融入中国元素。

在这场鼠年的营销大战中，各大运动品牌都在努力推陈出新，以吸引消费者的眼球。无论是简约时尚的设计，还是融入中国传统文化元素的创意，都在展现着运动品牌的多样性和丰富性。对于中国消费者来说，这不仅是一场视觉盛宴，更是一场文化的盛宴。近日，Vans母公司付伟集团公布了其2020财年第一季度业绩报告，其中Vans在中国市场的表现尤为亮眼。报告指出，Vans在中国的增长得益于电商渠道尤其是天猫平台的强劲推动。在天猫的一次营销活动中，Vans的总销售额突破了7000万元，日销售额增长率更是高达300%。

与此OBS品牌也在中国市场不断开拓。该品牌于2019年4月6日在上海兴业太古汇开设了其首家中国门店，其天猫旗舰店和中国官网也相继进入试运营阶段。计划到2020年初，OBS将在北京、广州、成都等地开设更多门店，以线上线下双管齐下的方式大力进军中国市场。

中国市场对于国际运动品牌的影响力日益显现。为了迎合中国消费者的需求，这些运动品牌纷纷推出具有中国文化特色的产品，如鼠年春节期间的运动鞋。刘亮指出，中国消费者对中国文化有着强烈的认同感，这激发了他们的购买欲望。

高密度的同质化营销可能会使品牌失去自身的特色。消费者王媛媛表示，她对运动服饰与米老鼠联名的产品感到乏味，认为这些产品缺乏创新。张鹏也表达了类似观点，尽管今年是鼠年，但运动品牌在营销方面仍需要避免“踩雷”，并推出令人惊艳的产品。

刘亮赞同这一观点，并指出运动品牌在营销中都在使用中国的“生肖”元素。尤其在“国潮风”兴起的背景下，各品牌都想借此获得更多消费者的认同。但过度的同质化营销确实容易让消费者产生审美疲劳。

对此，服装设计师李晓亮建议运动品牌应进行更多的创新和改进。除了使用米老鼠等动画形象外，还可以舒克和贝塔、猫和老鼠里的杰瑞等更多动画元素。他也认为中国风元素可以进行进一步的创新，例如挖掘壁画、民族图案等元素，以有效避免消费者审美疲劳。

“鼠年营销的胜利者一定是符合当下消费者审美的品牌。”李晓亮强调，国际运动品牌在中国市场需要注意消费者的审美需求。虽然中国消费者在过年时喜欢红色、黄色等鲜艳、喜庆的颜色，但如果过度使用这些颜色在运动鞋上，也难以被消费者接受。品牌需要多观察、多实践，以不断创新满足消费者的需求。

来源：中国商报 中国商网

关键词：运动品牌中国风、中国风大热运动品牌。