直播经济“蛋糕”，做大更要做好

网络直播：重塑秩序，回归内容本质

随着网络直播的兴起，它已成为人们休闲娱乐、购物消费的重要场所。随之而来的内容低俗、违法获利等行为也引发了社会的广泛关注。今年4月以来，国家网信办联合相关部门开展了一场为期三个月的“整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。这一行动集中整治了网络直播中的违法违规内容，从严打击了违规营利、恶意营销等问题，旨在推动网络直播健康有序发展。

网络直播中的违规行为，如连麦比赛中的低俗恶俗惩罚，已引发公众不满。一些主播为了博眼球、蹭流量，不惜卖俗扮丑搞怪。他们以为这样能获得更多收益，却忽视了公序良俗的重要性。平台虽然不断加强审核力度，但仍有主播为逃避审查而不断注册新账号，增加了监管难度。

为解决这些问题，“整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动要求各平台积极开展自查自纠，针对问题全面深入整改。抖音、陌陌等取消连麦比赛惩罚环节，腾讯、斗鱼等取消跨直播间充值打赏广播功能，这都是积极的举措。据统计，该行动期间，共处置违规直播间数十万个，清理违规短视频数百万条，关闭违规用户账号数十万个，处置处罚违规主播、短视频账号数万个，初步改观了网络直播、短视频行业的面貌。

除了内容低俗问题，网络直播带货中的乱象也不容忽视。一些主播和平台为了逐利，甚至走上欺诈消费者的邪路。例如，翡翠直播间带货乱象被曝光后，不少消费者上当受骗。针对这些突出问题，国家网信办、国家税务总局等部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，明确要求网络直播营销行为不得虚假宣传、自我打赏等方式吸引流量。

专家表示，相关规定将促进网络直播平台健康可持续发展，进一步规范网络直播的商业模式。也提醒主播们要注重打造优质内容，才能在行业立足。一些平台也开始重视优质内容的重要性，通过激励创作、培养优质内容创作者等方式，提升内容的曝光度和质量。

李玉是一位体育院校毕业的主播，她开设线上健身房直播间，成为都市白领们在家运动健身的热门选择。她认为，变现虽然重要，但注重打造优质内容才是行业立足的根基。她呼吁越来越多的主播注重内容创作，持续向用户输出优质内容，把直播经济的“蛋糕”做大做好。

网络直播行业需要重塑秩序，回归内容本质。主播们应该注重打造优质内容，传递正能量，才能吸引更多观众参与消费，获得长期稳定的收益和发展。平台也应该加强监管力度，促进公平竞争，为观众提供更好的观看体验。