发布严重药械违法广告将受严惩

本报讯（记者王乐民报道）针对当前药械广告违法行为的频发和屡禁不止，国家食品药品监督管理局在1月22日采取了四项坚决措施。这些措施旨在从广告审批、监测、处罚和责任追究等多个环节，对发布药械违法广告的企业进行严厉打击，保障公众用药安全。

针对违法广告的处理，此次措施提出了“七个一律”的严格原则。一旦发现情节严重、违反法规的广告，将立即撤销相关药品和医疗器械的广告批准文号，并将这些广告曝光于公众视野，包括在各省（区、市）食品药品监督管理局的官方网站上公示。涉及的企业及品种将被列入“黑名单”，接受相关部门的重点检查和调查。若生产企业存在严重问题且其产品不符合标准，将被责令停产整顿。经营企业若涉及违法广告产品的销售，也将面临法律的严厉查处。涉及严重违法广告的药品或医疗器械将被暂停销售。

此次措施强调了对公众人物代言广告的严格审查。公众人物因其广泛的影响力，往往成为广告代言的热门人选。一些公众人物代言的广告可能存在误导消费者的风险。相关部门将加强对这些广告的审批和监管，一旦发现违规情况，将严肃追究相关责任。

为了加强对违法广告的监测和打击，此次措施还特别强调了加强媒体监测的重要性。特别是都市类报刊、地市级电视频道和站等媒体，将成为监测的重点对象。还将加大对含有低俗内容、群众投诉举报集中、保健食品宣传治疗作用以及非药品冒充药品等严重违法广告的打击力度。

各级食品药品监管部门被要求将整治违法违规广告作为重要任务纳入议事日程。为了形成有效的联合监管合力，各部门应充分利用整治违法广告部门联席会议制度，共同打击违法广告行为。建立违法广告的“黑名单”制度也是必要的举措，以便对违法企业和个人进行公开曝光和惩戒。通过这些措施的实施，我们期待能够有效遏制药械违法广告的行为，保障公众的用药安全。