饮食场景带来新一轮增长！或将进一步改变品牌格局

凯文凯利在《失控》一书中提到：“要想成为新的物种，就要勇于尝试不同的角色转变”。这句话在当前的冰箱市场上得到了深刻的印证。

随着智能家居的快速发展，冰箱市场正在经历一场深刻的变革。与疫情前的市场相比，现代冰箱的功能已经远远超越了单纯的冷藏和冷冻。数据显示，从2021年1月到4月，冰箱的零售量和零售额都呈现出显著的增长趋势，增长率分别为5.4%和9.2%。预计到2025年，中国智能家居设备市场的复合增长率将高达惊人的21.2%。在这样的市场环境下，品牌必须勇于转变身份，抓住智能家居的增长机遇。

传统的冰箱市场主要依赖单品拉动增长的模式，但随着市场的成熟和竞争的加剧，这种模式已经逐渐失效。如今的冰箱市场已经从单品增长转变为场景增长。当消费者在选择冰箱时，他们不仅仅关注冰箱的基本功能，如储鲜技术和储物格局的创新，还更加注重与厨房的融入度、智能功能以及一系列的场景体验。特别是年轻一代的消费者，他们更倾向于选择支持成套场景的冰箱产品。根据《2021装修消费趋势报告》，一站式装修用户的同比增长已经达到了惊人的160%，这也反映了消费者对于悦己主义和懒人经济的追求。

面对这样的市场变化，冰箱品牌也在积极地进行场景化布局。目前市场上主要有两种类型的场景化服务：一种是以智能硬件连接为主，实现家电之间的互联互通；另一种是构建全流程饮食场景，为硬件赋能。海尔智家是后者的典型代表，通过推出三翼鸟场景品牌，实现了“衣食住娱”家庭场景的全面覆盖。其中，三翼鸟厨房基于海尔冰箱推出了“吃买存做洗改及母婴”七大场景，让在家就能享受到食联网大师菜成为了可能。

的数据显示，海尔冰箱在场景化布局后市场份额实现了显著增长。这样的成绩不仅印证了场景布局的增长带动作用，也为整个行业的转型升级提供了宝贵的经验。在这个变革的时代，只有不断适应市场变化，抓住消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。