厘清边界种真草

随着网络的发展，“种草”经济逐渐崭露头角，成为越来越多消费者购物决策的重要因素。购物前搜索“种草”推荐已成为一种习惯，但“草”种得多了，“杂草”也难免夹杂其间野蛮生长。

“种草”之所以吸引人，是因为它代表了普通消费者的真实分享和体验。与高高在上的明星代言相比，博主们的分享更容易让人产生代入感，引发消费冲动。网络平台上，博主们以普通人的视角发布的“笔记”，往往更加生动、有趣，吸引消费者的眼球。图文并茂的“笔记”内容，比单纯的文字更直观，容易让人心生向往。“种草”经济的背后，是人们收集消费信息方式的改变。社交媒体的发展使得普通人开始在网络上发声，这种公平的信息来源更易于被消费者接受和信任。

随着“种草”经济的兴起，虚假营销等乱象也逐渐浮出水面。一些不良商家通过中介机构寻找普通用户，用产品置换或现金奖励的方式诱导他们在平台上发布虚假营销内容，这不仅误导了消费者的消费决策，损害了消费者的合法权益，也透支了“种草”经济的信任根基。虚假营销行为的存在，让消费者对社交平台上的信息产生了质疑和担忧。一些被博主推荐的地方或产品经过实地体验后发现与宣传差距巨大，这让消费者对社交平台上的信息真实性产生了疑虑。为了维护消费者的权益和信任度，“种草”经济必须得到规范发展。对此，网友们纷纷呼吁加强监管力度。他们指出，“种草”经济不应该成为虚假宣传的温床而应该成为真实消费体验的共享平台。对此平台必须严格审查内容真实性完善内容筛查机制严厉处置虚假“种草”账号。同时消费者也需要提高辨别能力不盲目相信网络上的推荐要学会辨别信息的真伪并结合自己的实际需求做出理性的消费决策。在和消费者的共同努力下，“种草”经济才能健康发展成为推动消费市场繁荣的一股清流。

目前多家头部平台已经纷纷加大对自身内容的治理力度开展虚假内容治理一些涉嫌虚假营销的消费品牌线下机构和商户已被封禁。国家网信办和国家市场监管总局也高度重视这一问题发布了相关政策和公开征求意见稿以规范市场秩序保护消费者权益。引导规范发展“种草”经济需要、平台和消费者共同努力以实现市场的良性竞争和可持续发展。在此基础上，“种草”经济将在很多方面带来积极效应促进市场的繁荣和发展。张韬律师表示眼下最重要的是多管齐下引导“种草”经济的规范发展确保市场的公平竞争和消费者的合法权益得到有效保障。在现今网络时代，邹德强指出，针对一些网络平台存在的虚假“种草”行为及管理权责不对等问题，相关部门可调整激励机制来约束平台行为。长远来看，企业的诚信至关重要，它能为企业赢得更多尊重和信任。建立第三方评价机制也是必要的，以确保评价的公正性和客观性，为消费者提供真实的反馈。

张韬也强调了平台在打击虚假“种草笔记”中的责任。他认为，平台需从技术层面入手，提高鉴别虚假内容的能力，并及时向相关部门报告发现的“代写代发”等违规行为。企业在合作宣传时，应注重内容的真实性，审查合作方的信用资质，共同构建诚信环境。

张韬进一步揭示了“种草”规避《广告法》规定的行为实质。他提到，某些“种草”实际上是广告营销的一种形式，通过在小众群体中渗透并扩大影响力。建议扩大广告营销行为的界定范围，对涉及商业付费的“种草”行为视为广告营销。为更好地规范商家、平台和广告博主的行为，维护消费者权益，我们需要完善相关法律法规，明确分享与广告营销的界限。

随着网络环境的日益复杂，对虚假营销的打击和监管变得尤为重要。平台、企业和消费者需共同努力，确保网络环境的健康与和谐。平台应加强自我管理，提高内容质量；企业则需注重诚信经营，赢得消费者信任；而消费者在选择产品或服务时，也应保持警惕，理性消费。这样，我们方能共同构建一个诚信、公正的网络环境。